Beleza
Hailey Bieber vende a Rhode por R$ 5,6 bilhões; ela continua como diretora criativa
A modelo e empreendedora anunciou a venda da Rhode para a gigante e.l.f. Beauty
Se você achou que Hailey Bieber já tinha vencido no skincare game, pensa de novo: a modelo e empresária de 28 anos vendeu sua marca, a Rhode, por nada menos que US$ 1 bilhão (cerca de R$ 5,6 bilhões) para a e.l.f. Beauty — uma das maiores empresas de cosméticos dos EUA. Mas o detalhe que mais chamou atenção: ela continua no comando criativo da marca.
Fundada em 2022, a Rhode virou case de sucesso meteórico. Em apenas dois anos, já fatura cerca de US$ 200 milhões por ano (mais de R$ 1,1 bilhão) e é queridinha nas redes, com seus produtos virais e identidade minimalista-chic que carrega o DNA da própria Hailey.
O anúncio da venda foi feito por ela mesma, nesta quarta-feira (28), no Instagram. “Sempre tive grandes sonhos para a Rhode, e o mais importante pra mim é expandir a marca globalmente. Hoje, estou muito empolgada em anunciar essa nova fase com a e.l.f. Beauty”, escreveu.
Mais do que vender, Hailey cravou sua posição: além de diretora criativa e chefe de inovação, ela também será conselheira estratégica da e.l.f. Beauty, provando que não está apenas estampando o nome no rótulo — está moldando tudo por trás.
“Encontrei um time que compartilha a mesma visão de inovação e ousadia. Me sinto revigorada, animada e mais pronta do que nunca”, completou.
Rhode: de ideia pessoal a bilhão em 2 anos
Desde o lançamento, a Rhode virou hype com fórmulas clean, estética refinada e muito marketing direto ao ponto. Entre os produtos queridinhos: o Peptide Lip Treatment, que vive esgotado.
O que Hailey fez foi juntar influência + estética + timing, e transformar isso em valor real — um movimento que poucas celebridades conseguiram em tão pouco tempo.
Com a e.l.f. no jogo, a expectativa agora é ver a marca explodir ainda mais no mercado global. E, como a própria Hailey disse:
“Isso é só o começo.”