O Senado bateu o martelo: está proibido o uso de influenciadores e artistas em campanhas de apostas esportivas, as famigeradas “bets”. O projeto de lei que passou nesta quarta (29) impõe regras duras sobre como essas empresas podem se comunicar — e vai afetar diretamente nomes como Virgínia Fonseca, Neymar e outros rostos famosos que já lucraram alto com esse tipo de publi.

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O texto proíbe qualquer atleta, influenciador ou artista em atividade de aparecer em propaganda de apostas. Só aposentados há mais de cinco anos estão liberados.

Horário de propaganda vai ser controlado

As novas regras também limitam os horários em que esses anúncios podem aparecer:

• Na TV e internet, só entre 19h30 e 0h.
• No rádio, apenas das 9h às 11h e das 17h às 19h30.

Além disso, nada de propaganda com mascotes, personagens fofinhos ou qualquer coisa que pareça infantil. O foco da lei é proteger principalmente crianças e adolescentes, que vêm sendo bombardeados com essas apostas disfarçadas de jogo divertido.

Patrocínio em uniforme? Pode — com limites

As bets ainda podem patrocinar clubes e eventos esportivos, e aparecer nos uniformes dos atletas. Mas há regras:

• Nada de logos em roupas infantis ou de atletas menores de idade.

O projeto busca equilibrar o crescimento desse mercado bilionário com responsabilidade social e segurança para o público mais vulnerável — e isso inclui cortar o efeito de “validar” essas empresas com rostos famosos e influentes da internet.

Agora, o texto segue para votação na Câmara. E se passar por lá, vai significar uma virada de chave na forma como publicidade de apostas é feita no Brasil.