Moda
Victoria’s Secret 2025: nostalgia, inclusão tímida e muito marketing
Show volta ao hype com asas, confete e discurso de diversidade – mas ainda sem revolução real
A Victoria’s Secret voltou a dominar o feed na noite de quarta (15) com um show no Duggal Greenhouse, no Brooklyn, transmitido ao vivo pela internet. O pacote mirou na memória afetiva: asas gigantes, confete rosa, supermodels “clássicas” como Adriana Lima e Candice Swanepoel e um lineup musical 100% feminino – Missy Elliott, Karol G, Madison Beer e TWICE – para reposicionar o desfile como grande espetáculo de desejo e beleza, enquanto tenta enterrar a fase de má reputação.
No casting, houve passos simbólicos. Ashley Graham voltou à passarela e a marca manteve a presença de mulheres trans, um contraste direto com a era Ed Razek. Ainda assim, o elenco continuou majoritariamente com mulheres magras e cis: diversidade aparece como correção de rota, não como motor criativo. Num cenário em que as semanas de moda tiveram só 0,9% de looks exibidos por modelos plus size, a VS parece “acima da média” – o que diz mais sobre a indústria do que sobre a própria marca.
No palco, a nostalgia, de fato, funcionou. Gigi e Bella Hadid surgiram em clima de 2016, com direito a “momentos Angel”, numa estratégia de retorno “macio” ao zeitgeist: vender fantasia com pequenas correções. A crítica mais jovem, porém, cravou que não é redenção – é reposicionamento. Inclusão, em 2025, não é mérito: é baseline de mercado. E quando vira diferencial de marketing, revela o tamanho do atraso da sociedade.
Vale lembrar por que os anjos caíram. Entre 2018 e 2022 vieram à tona as falas transfóbicas e gordofóbicas do então CMO Ed Razek, as conexões de Les Wexner com Jeffrey Epstein e a disputa trabalhista que terminou em acordo de US$ 8,3 milhões com funcionárias demitidas na pandemia. A empresa trocou comando, publicou metas e relatórios, mas segue operando em lógica de escala. A fantasia mudou o discurso; o sistema, nem tanto.
Como negócio, o desfile cumpre sua missão: gera conversa, vende nostalgia e sinaliza “nova era” sem explodir a fórmula. Mas a passarela ainda mostra inclusão como apêndice – eficiente para relações públicas, tímida como linguagem e aplicação na vida real. E, enquanto estudos apontam que o consumidor compra mais de marcas com variedade real de corpos, boa parte da moda continua entregando o mínimo.
O VSFS 2025 é um case de nostalgia controlada. Corrige excessos, retoca a narrativa e recoloca o show no centro da conversa. Se a ambição é “nova era”, a régua precisa subir: casting consistente, criação que parta de múltiplos corpos e metas transparentes para a cadeia produtiva. Até lá, os anjos voam – mas o chão segue o mesmo.
Moda
Zendaya lança coleção co-criada com a marca de roupas On
Com curadoria de Law Roach e campanha dirigida por Spike Jonze, a coleção marca a primeira vez que Zendaya assina um processo criativo completo com a marca suíça
Zendaya deixou de ser rosto da On para assinar o produto. A primeira coleção completamente co-criada entre a atriz e a marca suíça está disponível desde 16 de abril – no site, em lojas físicas e em revendedores selecionados ao redor do mundo – e marca uma virada clara na relação entre as duas partes.
A parceria começou em abril de 2025 com a campanha Zone Dreamers e o lançamento do Cloudzone. Em agosto, Zendaya e seu stylist Law Roach foram além e co-criaram o Cloudzone Moon, primeiro tênis desenvolvido em colaboração real com a marca. A coleção atual é o próximo capítulo: pela primeira vez, o processo criativo em si virou o assunto, e o resultado é uma linha completa que une o instinto de moda do duo com a tecnologia suíça da On.
As peças incluem regatas e camisetas caneladas, anoraks, jaquetas, saias midi, calças parachute e bermudas. O destaque dos calçados é o Cloudnova Moon, uma releitura mais ousada da silhueta já conhecida da Cloudnova. A proposta é fazer roupas que transitam entre diferentes momentos do dia sem esforço.
Para acompanhar o lançamento, a On contratou Spike Jonze para assinar a campanha Shape of Dreams. O filme se passa no “Dream Lab”, o laboratório de design imaginário de Zendaya, onde silhuetas se transformam e tecidos ganham vida de forma surrealista. Em menos de uma semana, quase 10 milhões de visualizações no YouTube – não é exatamente surpreendente, é Zendaya, mas diz muito sobre onde a On quer estar.
Esta segunda (4) é dia de Met Gala, o que significa que metade do mundo vai parar para assistir ao tapete vermelho e a outra metade vai fingir que não liga – mas vai maratonar os looks até meia-noite.
A edição de 2026 acontece no Metropolitan Museum of Art, em Nova York, com Beyoncé, Nicole Kidman e Venus Williams dividindo a função de copresidentes ao lado de Anna Wintour. O tema é Costume Art, uma exposição que vai explorar o corpo vestido ao longo de cinco mil anos de história, combinando cerca de 200 roupas com 200 obras de arte em duplas temáticas. O dress code é Fashion As Art, o que dá margem para praticamente qualquer coisa.
O grande retorno da noite é o de Beyoncé. Como copresidente, ela estará no centro das atenções pela primeira vez em cerca de uma década – e o histórico dela em tapetes vermelhos garante que o look vai ser assunto por semanas. Nicole Kidman deve chegar de Chanel, grife da qual se tornou embaixadora em outubro de 2025, enquanto Venus Williams faz sua estreia no tapete vermelho acompanhada do marido Andrea Preti.
Confira a lista de convidados famosos:
Para quem ainda sonha em um dia subir aquela escadaria: dinheiro ajuda, mas não resolve. O ingresso custa US$ 75 mil por pessoa, e mesmo grifes que pagam mais de US$ 350 mil por uma mesa não garantem quem senta nela – essa decisão é exclusivamente de Anna Wintour, que define cada assento. É proibido fumar, é proibido tirar selfies, e menores de 18 anos não entram desde 2018. O celular fica guardado.
Em 2025, o evento bateu o maior recorde de arrecadação em seus 77 anos de história, chegando a 31 milhões de dólares em uma única noite. Com Beyoncé presidindo e um tema que coloca o corpo humano no centro da discussão estética, a edição de 2026 tem tudo para superar. O tapete vermelho começa às 18h (horário de Nova York) e pode ser acompanhado pelo livestream oficial da Vogue.
Moda
Zendaya arrasa em Paris com vestido de flores destroyed
Em tour de divulgação de The Drama, atriz apostou em dois looks icônicos — um ao lado da Torre Eiffel e outro na première do filme
Zendaya está em Paris para a divulgação de O Drama – a comédia romântica estrelada por ela ao lado de Robert Pattinson, com estreia prevista para 3 de abril – e, como de costume, transformou cada aparição pública num editorial de moda por conta própria.
Nesta quarta-feira (25), ao ser fotografada diante da Torre Eiffel, a atriz surgiu com um look da Matières Fécales: vestido rosa de um ombro só, com transparência, flores pendentes e uma longa capa com acabamento destroyed.
A marca, criada pelos diretores criativos Hannah Rose Dalton e Steven Raj Bhaskaran, é um dos destaques da cena fashion de vanguarda e chamou atenção na última Semana de Moda de Paris com sua coleção Outono/Inverno 2026, intitulada The One Percent – o que só reforça a escolha como algo muito além do acaso. Lady Gaga e FKA Twigs já estão na lista de fãs da marca.
Para a première oficial do filme em Paris, na noite de terça-feira (24), Zendaya mudou completamente o registro. Com styling de Law Roach, a atriz usou um vestido sob medida da Louis Vuitton: peça branca de manga longa com silhueta estruturada, costuras verticais sutis e um grande laço preto nas costas que se transformava em cauda dramática.
O look seguiu a linha nupcial que tem marcado toda a press tour de O Drama – faz todo sentido, já que o filme acompanha uma semana de casamento que começa a desmoronar após uma revelação da protagonista.
O clima bridal nos looks ganhou um subtexto extra diante dos rumores de que Zendaya e Tom Holland já teriam se casado em segredo, especulação que o próprio Law Roach alimentou ao dizer, no Actors Awards, que o casamento “já aconteceu”.
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